房估知識點(diǎn)：市場(chǎng)定位的含義

■也稱(chēng)為產(chǎn)品定位或競爭性定位，是根據競爭者現有產(chǎn)品在細分市場(chǎng)上所處的地位和顧客對產(chǎn)品某些屬性的重視程度，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明個(gè)性或形象并傳遞給目標顧客，使該產(chǎn)品在細分市場(chǎng)上占據強有力的競爭位置。

■其實(shí)質(zhì)是塑造一種產(chǎn)品在細分市場(chǎng)的位置。

【2014年試題】塑造房地產(chǎn)項目的鮮明個(gè)性以區別于競爭對手，這是（ ）的主要任務(wù)。

A.市場(chǎng)細分

B.識別競爭者

C.市場(chǎng)定位

D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

『正確答案』C

『答案解析』本題考查的是市場(chǎng)定位。市場(chǎng)定位，也稱(chēng)為產(chǎn)品定位或競爭性定位，是根據競爭者現有產(chǎn)品在細分市場(chǎng)上所處的地位和顧客對產(chǎn)品某些屬性的重視程度，塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明個(gè)性或形象并傳遞給目標顧客，使該產(chǎn)品在細分市場(chǎng)上占據強有力的競爭位置。參見(jiàn)教材P123。

2017年房地產(chǎn)估價(jià)師將于10月14、15日考試，為了方便廣大學(xué)員備考，建設工程教育網(wǎng)搜集整理了房估考試知識點(diǎn)，用于考生日常學(xué)習參考，祝大家學(xué)習愉快、考試順利！