良好的企業(yè)理念是企業(yè)改革的發(fā)動(dòng)機和推進(jìn)器。企業(yè)理念涵蓋了企業(yè)的價(jià)值觀(guān)與行為準則等內容，它如同號角將持有共同理想的員工凝聚在一起，使他們樹(shù)立強烈的團隊意識和協(xié)作意識，為了一個(gè)共同的目標拼搏奮斗。

　　一、建立企業(yè)理念的緊迫性與重要性

　　松下幸之助說(shuō)：“一個(gè)企業(yè)的成功，當然涉及許多方面的條件和因素，而是否有正確的經(jīng)營(yíng)理念，無(wú)疑是最重要的因素。換句話(huà)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)理念居于主宰企業(yè)成敗的重要地位。經(jīng)營(yíng)理念與企業(yè)又如羅盤(pán)之于海洋中的船舶。因此，它的重要性不言而喻�！苯�(jīng)營(yíng)理念是與企業(yè)文化密不可分的，企業(yè)文化的重要性在很多企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中得到了淋漓盡致的體現。許多事實(shí)表明，成功的企業(yè)離不開(kāi)企業(yè)理念。它存在于企業(yè)活動(dòng)的每個(gè)領(lǐng)域和每一個(gè)環(huán)節，關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的興衰成敗。一個(gè)企業(yè)要塑造優(yōu)秀的企業(yè)文化理念，就應該確定明確的、積極的、深入人心的企業(yè)理念。企業(yè)要確立自己獨特的企業(yè)理念，使之成為指導本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的世界觀(guān)和方法論；用以指導企業(yè)和員工的行為取向和判斷標準，建立積極向上的企業(yè)精神，并使之成為企業(yè)員工廣泛認同和接受的一種群體意識及員工為之奮斗的方向。

　　二、目前企業(yè)理念的現狀

　　企業(yè)理念是市場(chǎng)經(jīng)濟高度發(fā)展的產(chǎn)物，是企業(yè)適應信息社會(huì )、知識經(jīng)濟中劇烈的市場(chǎng)競爭而尋求的新管理戰略和策略。由于企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟的時(shí)間不長(cháng)，市場(chǎng)經(jīng)濟體制還不健全，一些企業(yè)的理念偏離市場(chǎng)要求，企業(yè)運作機制嚴重滯后，從而不可避免地存在這樣或那樣的問(wèn)題。具體為：一是企業(yè)理念尚未普及。一些企業(yè)對企業(yè)理念缺乏研究，沒(méi)有系統規范。因此，企業(yè)理念對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的推動(dòng)作用就無(wú)從談起。二是一些企業(yè)家被大量的事物所纏繞，很少能冷靜下來(lái)思考企業(yè)深層次的問(wèn)題，沒(méi)有把企業(yè)理念作為一種穩定的價(jià)值體系和根本的企業(yè)哲學(xué)來(lái)研究。三是一些企業(yè)理念沒(méi)有自己獨特的個(gè)性特征，共性大于個(gè)性，沒(méi)有特點(diǎn)，吸引力不強；表現出企業(yè)理念視野不寬，境界不高，沒(méi)有以市場(chǎng)和顧客為上的觀(guān)念，而較多地規定企業(yè)員工的行為。因此，面對激烈的市場(chǎng)競爭和企業(yè)的生存壓力，企業(yè)要構造自己的核心競爭力，必須創(chuàng )建自己企業(yè)有特色的企業(yè)理念。

　　三、要加快企業(yè)理念的建設、宣傳與傳播

　　許多優(yōu)秀的企業(yè)在實(shí)踐中形成了自己特有的企業(yè)理念。如何宣傳與傳播企業(yè)理念，已成為當前工作的重中之重。中鐵四局集團在長(cháng)期的實(shí)踐中，逐步形成了自己企業(yè)的核心理念。她包含了企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神、企業(yè)作風(fēng)、企業(yè)市場(chǎng)觀(guān)、企業(yè)發(fā)展觀(guān)、企業(yè)人才觀(guān)、員工行為準則。

　　1.要積極組織全體員工學(xué)習企業(yè)理念，廣泛進(jìn)行宣傳普及企業(yè)理念。一是要組織員工學(xué)習、了解企業(yè)理念的內容。中鐵四局集團的企業(yè)核心理念：即企業(yè)使命：發(fā)展自我，造福社會(huì )。企業(yè)哲學(xué)：把每一次成功作為起點(diǎn)。企業(yè)精神：勇于爭先，永不滿(mǎn)足。企業(yè)作風(fēng)：嚴謹務(wù)實(shí)團結創(chuàng )新。企業(yè)市場(chǎng)觀(guān)：靠信譽(yù)打開(kāi)市場(chǎng)，靠精品占領(lǐng)市場(chǎng)。企業(yè)發(fā)展觀(guān)：科技先導以人為本持續發(fā)展。企業(yè)人才觀(guān)：知人善用人盡其才。員工行為準則：誠信文明守法敬業(yè)以及還必須熟知企業(yè)標志。二是要利用各種宣傳形式進(jìn)行宣傳�？梢允切麄鳈�，也可召開(kāi)黨團員會(huì )、員工大會(huì )等等。

　　2.企業(yè)理念要用一系列視覺(jué)要素將抽象理論表達出來(lái)，使企業(yè)理念更具個(gè)性化，更便于消費者識別和記憶。企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神、企業(yè)作風(fēng)、企業(yè)市場(chǎng)觀(guān)、企業(yè)發(fā)展觀(guān)、企業(yè)人才觀(guān)、員工行為準則等企業(yè)理念還要運用招貼畫(huà)、大眾傳媒等形式進(jìn)行宣傳，通過(guò)形象生動(dòng)的畫(huà)面來(lái)吸引大眾，以擴大企業(yè)的形象。我們知道：日本的許多企業(yè)是十分重視企業(yè)文化的企業(yè)，這是日本企業(yè)在戰后能夠很快發(fā)展壯大的一個(gè)重要原因。因此，任何企業(yè)都要有著(zhù)自身鮮明的企業(yè)理念特征，使其產(chǎn)生強大的精神動(dòng)力，才能推動(dòng)企業(yè)的不斷發(fā)展。

　　3.宣傳企業(yè)理念可通過(guò)各種活動(dòng)和形式進(jìn)行。一是可以開(kāi)展以企業(yè)理念為內容的知識競賽活動(dòng)，從而強化員工對企業(yè)理念的理解。二是可以運用演講比賽，開(kāi)展“我愛(ài)企業(yè)，企業(yè)在我心中”活動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)理念的宣傳，使企業(yè)理念深入人心。

　　4.宣傳企業(yè)理念要利用好現有的管轄區域，通過(guò)各種形式進(jìn)行宣傳。如各種媒體、廣告等等，由此才會(huì )產(chǎn)生巨大的社會(huì )效益。