市場(chǎng)調查與預測

　　一、市場(chǎng)調查

　　市場(chǎng)調查主要指對產(chǎn)出品市場(chǎng)現狀和一段歷史時(shí)期內的情況進(jìn)行的調查，也可包括主要投入品。

　?。ㄒ唬┦袌?chǎng)調查內容

　　市場(chǎng)調查內容主要包括市場(chǎng)容量、價(jià)格以及市場(chǎng)競爭力的現狀，各個(gè)部分調查結果都應附有相應的表格。

　　例題：市場(chǎng)調查內容主要包括（　 ）。

　　A．市場(chǎng)容量調查

　　B．文案調查

　　C．價(jià)格狀況調查

　　D．競爭力狀況調查

　　E．實(shí)地調查

　　答案：A．C．D

　　分析：市場(chǎng)調查內容主要包括市場(chǎng)容量、價(jià)格以及市場(chǎng)競爭力的現狀，各個(gè)部分調查結果都應附有相應的表格。

　?。?）市場(chǎng)容量調查。

　　1）供應狀況：

　?、僬{查國際市場(chǎng)情況。

　?、谡{查國內市場(chǎng)情況。

　?、壅{查進(jìn)口狀況。

　　2）需求狀況：

　?、僬{查國際市場(chǎng)需求狀況。

　?、谡{查國內市場(chǎng)需求狀況。

　?、鄢隹跔顩r。

　?。?）價(jià)格狀況調查，包括國內價(jià)格及變化情況、國際價(jià)格及變化情況和進(jìn)出口價(jià)格及變化情況。

　　1）調查產(chǎn)品的國際價(jià)格及變化情況。

　　2）調查產(chǎn)品的國內價(jià)格及變化情況。

　　3）調查產(chǎn)品進(jìn)出口價(jià)格及變化情況。

　　4）調查該產(chǎn)品在我國是市場(chǎng)形成價(jià)格還是政府調控價(jià)格。

　?。?）競爭力狀況。

　　二、市場(chǎng)調查方法

　　1．市場(chǎng)調查體系

　　依調查資料來(lái)源及資料收集方法，可將市場(chǎng)調查方法分為文案調查（又稱(chēng)第二手資料調查）及實(shí)地調查（又稱(chēng)第一手資料調查）兩大類(lèi)。

　　文案調查系由市場(chǎng)調查執行人員，收集企業(yè)內部既有檔案資料及企業(yè)外部各種相關(guān)文件、檔案、研究報告或公開(kāi)資料，加以整理、銜接、調整及融會(huì )，以歸納或演繹等方法予以分析，進(jìn)而提出相關(guān)市場(chǎng)調查報告的活動(dòng)過(guò)程。

　　實(shí)地調查則是在周詳嚴密的架構之中，由調查人員直接向被訪(fǎng)問(wèn)者收集第一手資料的相互來(lái)往過(guò)程。具體包括觀(guān)察法、實(shí)驗法和問(wèn)卷法，其中尤以問(wèn)卷法應用最廣。

　　例題：依靠?jì)炔楷F有檔案資料和外部各種相關(guān)資料進(jìn)行的調查是（）調查法。

　　A．間接調查

　　B．文案調查

　　C．實(shí)地調查

　　D．探測性調查

　　答案：B

　　2．問(wèn)卷調查方法

　　選用問(wèn)卷調查法，需設計問(wèn)卷。問(wèn)卷的設計步驟：

　?。?）確定所要收集的資料。

　?。?）決定問(wèn)卷調查方式。

　?。?）決定問(wèn)題內容。

　?。?）決定問(wèn)題形式。

　?。?）決定問(wèn)題用語(yǔ)。

　?。?）決定問(wèn)題先后順序。

　?。?）決定檢驗可靠性問(wèn)題。

　?。?）決定問(wèn)卷版面布局。

　?。?）試調查。

　?。?0）修改及定稿。

　　3．抽樣調查及其程序

　　抽樣調查是實(shí)地調查中最重要的科學(xué)的調查方法之一，其優(yōu)點(diǎn)在于既科學(xué)又節約，故獲廣泛應用。

　　抽樣調查是從所要研究的某特定現象的總體中，依隨機原理抽取一部分作為樣本，根據對樣本的研究結果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調查方法。

　　抽樣方法一般可分為隨機抽樣和非隨機抽樣兩大類(lèi)，并可進(jìn)一步分為圖2—2所示的具體方法。其優(yōu)劣比較參見(jiàn)表2—1.

進(jìn)行抽樣調查的步驟：

（1）識別總體。

（2）選擇抽樣方法。

（3）決定樣本數。

例題：進(jìn)行抽樣調查的步驟排列正確的是（　 ）。

A．識別總體、選擇抽樣方法、決定樣本數

B．決定樣本數、選擇抽樣方法、識別總體

C．選擇抽樣方法、識別總體、決定樣本數

D．決定樣本數、識別總體、選擇抽樣方法

答案：A

分析：進(jìn)行抽樣調查的步驟：

（1）識別總體。

（2）選擇抽樣方法（斟酌表2—1之后選取適當的方法）。

（3）決定樣本數。

4．統計分析及解釋

當實(shí)地調查完成之后，搜集的所有訪(fǎng)問(wèn)表格必須加以編輯、組織及分類(lèi)與制表，方能使調查資料變成可供分析、預測的信息。其過(guò)程如下：

（1）編輯。

（2）匯總及分類(lèi)。

（3）制表。

（4）解釋統計資料。

例題：當實(shí)地調查完成后，搜集的所有訪(fǎng)問(wèn)表格必須加以（　 ），方能使調查資料變成可供分析、預測的信息。

A．編輯

B．組織及分類(lèi)

C．制表

D．解釋統計資料

E．上報

答案：A．B．C　

分析：當實(shí)地調查完成之后，搜集的所有訪(fǎng)問(wèn)表格必須加以編輯、組織及分類(lèi)與制表，方能使調查資料變成可供分析、預測的信息。

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