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2012年房地產(chǎn)估價(jià)師《經(jīng)營(yíng)與管理》：識別競爭者的兩種觀(guān)念
識別競爭者的兩種觀(guān)念
?。?）產(chǎn)業(yè)競爭觀(guān)念從產(chǎn)業(yè)方面來(lái)看，提供同一類(lèi)產(chǎn)品或可相互替代產(chǎn)品的企業(yè)，構成一種產(chǎn)業(yè)，如住宅產(chǎn)業(yè)、汽車(chē)產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等等。如果一種產(chǎn)品價(jià)格上漲，就會(huì )引起另一種替代產(chǎn)品的需求增加。企業(yè)要想在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中處于有利地位，就必須全面了解本產(chǎn)業(yè)的競爭模式，以確定自己的競爭者的范圍。
?。?）市場(chǎng)競爭觀(guān)念從市場(chǎng)方面來(lái)看，競爭者是那些滿(mǎn)足相同市場(chǎng)需要或服務(wù)于同一目標市場(chǎng)的企業(yè)。以市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)分析競爭者，可使企業(yè)拓寬眼界，更廣泛地看清自己的現實(shí)競爭者和潛在競爭者，從而有利于企業(yè)制定長(cháng)期的發(fā)展規劃。
識別競爭者的關(guān)鍵，是從產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)兩方面將產(chǎn)品細分和市場(chǎng)細分結合起來(lái)，綜合考慮。
責任編輯：瑪門(mén)
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