09年房地產(chǎn)估價(jià)師《經(jīng)營(yíng)與管理》資料:市場(chǎng)的模式
6.市場(chǎng)細分的模式
如果按照消費者對產(chǎn)品兩種屬性(價(jià)值和使用價(jià)值)的重視程度進(jìn)行劃分,就會(huì )形成不同偏好的細分市場(chǎng),這時(shí)會(huì )出現三種不同的模式:同質(zhì)偏好、分散偏好、集群偏好。
?。?)同質(zhì)偏好市場(chǎng)中,所有消費者具有大致相同的偏好。它不存在自然形成的細分市場(chǎng),至少消費者對這兩種屬性的重視程度基本一致??梢灶A見(jiàn)現有品牌基本相似,且集中在偏好的中央。
?。?)分散偏好消費者的偏好分散在整個(gè)空間,消費者的偏好差別很大。
?。?)集群偏好市場(chǎng)上可能會(huì )出現具有不同偏好的消費群體,稱(chēng)為自然細分市場(chǎng),進(jìn)入該市場(chǎng)的第一家企業(yè)將面臨三種選擇:一是定位于偏好中心,來(lái)迎合所有的消費者,即無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo);二是定位于最大的細分市場(chǎng),即集中性營(yíng)銷(xiāo);三是同時(shí)開(kāi)發(fā)幾種產(chǎn)品,分別定位于不同的細分市場(chǎng),即差異性營(yíng)銷(xiāo)。
7.人為細分市場(chǎng)、自然細分市場(chǎng)辨析
人為細分市場(chǎng)是指賣(mài)方根據買(mǎi)主對產(chǎn)品的不同需求或營(yíng)銷(xiāo)反映,人為地將市場(chǎng)分為各種易于識別的顧客群體或類(lèi)型。
自然細分市場(chǎng)是指在市場(chǎng)中自然出現的,可能具有不同偏好的消費群體。
兩者區別在于前者是通過(guò)賣(mài)方有意識的劃分對市場(chǎng)進(jìn)行的分類(lèi)和歸納,而后者是在市場(chǎng)中自然形成的不同偏好的消費群體。


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