市場(chǎng)預測的內容

　　一、建設項目市場(chǎng)預測的內容側重在以下三方面：

　�。�1）市場(chǎng)需求預測（有支付能力的需求總量）；

　�。�2）市場(chǎng)供應預測（市場(chǎng)的供應能力）；

　�。�3）價(jià)格預測。

　　價(jià)格預測除應考察市場(chǎng)供求狀況以外，還應了解影響產(chǎn)品價(jià)格的其他因素。具體包括：

　　1）項目產(chǎn)品和主要投入品的國內外市場(chǎng)的供需情況、價(jià)格水平和變化趨勢；

　　2）項目產(chǎn)品和主要投入品的成本和運輸費用；

　　3）新技術(shù)、新材料的采用和替代產(chǎn)品的出現對價(jià)格的影響；

　　4）國內外稅費、利率、匯率等的變化以及非貿易壁壘對價(jià)格的影響；

　　5）社會(huì )平均利潤率；

　　6）消費者的購買(mǎi)力水平和價(jià)格接受能力等。

　　二、市場(chǎng)調查的內容

　�。╨）市場(chǎng)需求調查（產(chǎn)品生產(chǎn)的基本依據）；

　　市場(chǎng)需求量（容量）調查包括：有效需求、潛在需求、需求的增長(cháng)速度。

　�。�2）市場(chǎng)供應調查；

　　市場(chǎng)供應調查包括：供應現狀、供應潛力以及正在或計劃建設的供應相同產(chǎn)品的項目的生產(chǎn)能力。

　�。�3）消費調查；

　　消費調查包括：產(chǎn)品或服務(wù)的消費群體、消費者購買(mǎi)能力和習慣、消費演變歷史和趨勢等。

　�。�4）競爭者調查；

　　競爭者調查包括：調查區域內提供同類(lèi)及替代產(chǎn)品或服務(wù)的主要企業(yè)情況，各企業(yè)的市場(chǎng)占有率、生產(chǎn)能力、銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售渠道、成本水平、管理能力、盈利水平及其發(fā)展計劃，以及可能的潛在競爭者的情況等。

　　三、市場(chǎng)調查方法

　�。�1）文案調查法（又稱(chēng)二手資料或文獻調查）；

　　文案調查法，指將已經(jīng)存在的各種資料檔案，以查閱和歸納的方式了解所需資料的市場(chǎng)調查。

　�。�2）實(shí)地調查法；

　　調查人員通過(guò)跟蹤、記錄被調查事物和人物的行為來(lái)取得第一手資料的調查方法。

　�。�3）問(wèn)卷調查法；

　　調查人員通過(guò)面談、電話(huà)詢(xún)問(wèn)、網(wǎng)上填表或郵寄問(wèn)卷等方式，了解被調查對象的市場(chǎng)行為和方式，來(lái)收集市場(chǎng)信息的調查方法。其核心工作是設計問(wèn)卷和實(shí)施問(wèn)卷調查。

　�。�4）實(shí)驗調查法；

　　實(shí)驗調查法指調查人員在調查過(guò)程中，通過(guò)改變某些影響調查對象的因素，來(lái)觀(guān)察調查對象消費行為的變化，從而獲得消費行為和某些因素之間的內在因果關(guān)系的調查方法。