戰略成本管理的基本框架,主要包括以下幾個(gè)方面。
。ㄒ唬﹥r(jià)值鏈分析
價(jià)值鏈是一系列由各種紐帶聯(lián)接起來(lái)的相互依存的創(chuàng )造價(jià)值的活動(dòng)集合。也就是說(shuō),價(jià)值鏈并不是獨立活動(dòng)的匯集,而是相互依存的活動(dòng)構成的一個(gè)系統。價(jià)值鏈分析主要是分析從原材料供應商起直至最終產(chǎn)品消費者的相關(guān)活動(dòng)的整合,是從戰略角度分析如何控制成本。按其分析角度又分為行業(yè)價(jià)值鏈分析、企業(yè)內部?jì)r(jià)值鏈分析、競爭對手價(jià)值鏈分析。
1.行業(yè)價(jià)值鏈分析;
2.企業(yè)內部?jì)r(jià)值鏈分析;
3.競爭對手價(jià)值鏈分析。
。ǘ⿷鹇远ㄎ
戰略定位是指企業(yè)在賴(lài)以生存的市場(chǎng)上如何選擇競爭武器以對抗競爭者。在戰略管理中,首先應分析企業(yè)的產(chǎn)品所處的生命周期和市場(chǎng)份額等,然后確定其應采取的戰略。具體到財力上要加大投入,在定價(jià)上要不惜犧牲短期現金流量來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)占有宰的擴大,在成本管理上則要努力確定明確的戰略,是以產(chǎn)品差異戰略取勝,還是以成本領(lǐng)先戰略取勝。
成本領(lǐng)先戰略可以通過(guò)規模生產(chǎn),追求曲線(xiàn)效應,嚴格控制成本等方法來(lái)實(shí)現;而產(chǎn)品差異戰略則可通過(guò)培養顧客對品牌的忠誠度,以?xún)?yōu)良的顧客服務(wù),改進(jìn)產(chǎn)品設計等方法來(lái)實(shí)現。
。ㄈ┏杀緞(dòng)因分析
成本動(dòng)因是指引起產(chǎn)品成本發(fā)生的原因。從價(jià)值鏈的角度看,每一個(gè)創(chuàng )造價(jià)值的活動(dòng)都有一組獨特的成本動(dòng)因,它用來(lái)解釋創(chuàng )造價(jià)值活動(dòng)的成本。因此,每一項價(jià)值創(chuàng )造活動(dòng)都有獨特的競爭優(yōu)勢來(lái)源。戰略成本管理所強調的成本動(dòng)因可以分為結構性成本動(dòng)因和執行性成本動(dòng)因兩大類(lèi)。結構性成本動(dòng)因是指決定組織基礎經(jīng)濟結構的成本驅動(dòng)因素,主要包括:規模;范圍;經(jīng)驗;技術(shù);多樣性。
執行性成本動(dòng)因是指與企業(yè)執行作業(yè)程序相關(guān)的成本驅動(dòng)因素。主要包括:凝聚力;全面質(zhì)量管理;生產(chǎn)能力運用;產(chǎn)品結構;聯(lián)結關(guān)系。
與作業(yè)性成本動(dòng)因(材料、人工等)相比,結構性成本動(dòng)因與執行性成本動(dòng)因都是更高層次上的成本動(dòng)因,而且很多是非量化的動(dòng)因,但其對產(chǎn)品成本的影響更大、更持久,因而也更應予以重視。在企業(yè)基礎經(jīng)濟結構既定的條件下,通過(guò)執行性成本動(dòng)因分析,可以提高產(chǎn)生各種執行性成本動(dòng)因的能動(dòng)性,并優(yōu)化它們之間的組合,從而使價(jià)值鏈活動(dòng)達到最佳效果;而對于結構性成本動(dòng)因,未必總是愈多愈好,如單純擴大企業(yè)規模,或運用高新技術(shù),對于管理水平有限的企業(yè)而言,未必是好事?傊,企業(yè)要取得戰略成本優(yōu)勢,應從以下兩個(gè)方面人手:
1.控制成本動(dòng)因;
2.重新組合價(jià)值鏈活動(dòng)。
我國企業(yè)應樹(shù)立戰略成本管理的理念,建立新的成本管理模式。戰略成本管理的實(shí)質(zhì)是尋求成本優(yōu)勢,研究和推行戰略成本管理具有很強的現實(shí)意義。
1.戰略成本管理的形成和發(fā)展,是現代市場(chǎng)經(jīng)濟和競爭的必然結果。成本是決定企業(yè)產(chǎn)品或勞務(wù)在競爭中能否取得份額以及占有多少份額的關(guān)鍵因素,而影響成本的核心是企業(yè)的戰略成本,而非傳統的經(jīng)營(yíng)成本。
2.戰略成本管理的形成和發(fā)展,是建立和完善現代成本管理體系,加強企業(yè)成本管理的必然要求。在現代成本管理中,戰略成本管理占有十分重要的地位,它突破了傳統成本管理把成本局限在微觀(guān)層面上的研究領(lǐng)域,把重心轉向企業(yè)整體戰略這一更為廣闊的研究領(lǐng)域,有利于企業(yè)正確地進(jìn)行成本預測、決策,從而正確地選擇企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰略,正確處理企業(yè)發(fā)展以加強成本管理的關(guān)系,提高企業(yè)整體經(jīng)濟效益。
3.戰略成本管理的形成和發(fā)展有利于更新成本管理的觀(guān)念。在傳統成本管理中,成本管理的目的被歸結為降低成本,節約成了降低成本的基本手段。不可否認,在成本管理中,節約作為一種手段是不容置疑的,但它不是唯一的手段,現代成本管理的目的“應該是以盡可能少的成本文出,獲得盡可能多的使用價(jià)值,從而為賺取利潤提供盡可能好的基礎”,以此實(shí)現成本效益原則。企業(yè)采用何種成本戰略,取決于企業(yè)整體的經(jīng)營(yíng)戰略和競爭戰略,成本管理必須為企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)。
4.戰略成本管理是實(shí)現企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展戰略的工具。戰略成本管理的研究與應用,與企業(yè)外部環(huán)境和內部管理之間是相互促進(jìn)、相互制約的辨證統一關(guān)系,它促使企業(yè)統籌兼顧,以局部利益服從整體利益,以當前利益服從長(cháng)遠利益,并努力改變企業(yè)自身狀況,以減少環(huán)境對企業(yè)的不利影響,從而更好地實(shí)現企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的戰略目標。
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