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調查內容	具體內容
國內外市場(chǎng)環(huán)境調查	■政治環(huán)境 ■經(jīng)濟環(huán)境 ■人口資源環(huán)境 ■社會(huì )文化環(huán)境 ■技術(shù)發(fā)展調查（四新研究）
市場(chǎng)需求容量調查	■現有的和潛在的市場(chǎng)需求量 ■社會(huì )擁有量、庫存量 ■同類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上供應量或銷(xiāo)售量，供求平衡狀況 ■本企業(yè)和競爭企業(yè)的同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)份額 ■本行業(yè)或有關(guān)行業(yè)的投資動(dòng)向 ■企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略變化對銷(xiāo)售量的影響
消費者和消費者行為調查	■消費者類(lèi)別 ■購買(mǎi)能力 ■購買(mǎi)欲望和購買(mǎi)動(dòng)機 ■購買(mǎi)習慣
競爭情況調查	■競爭者調查分析 ■競爭產(chǎn)品調查分析
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)因素調查	■產(chǎn)品調查（Product） ■價(jià)格調查（Price） ■分銷(xiāo)渠道調查（Place） ■促銷(xiāo)策略（Promotion）

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