一個(gè)本土生產(chǎn)的產(chǎn)品，標上了英文名字并且宣稱(chēng)是“國外品牌”后，標價(jià)就可以飆升2倍！在建材行業(yè)，近期曝光的“歐典地板”事件曾引起業(yè)內強烈反響。

　　近日，從全國工商聯(lián)櫥柜專(zhuān)業(yè)委員會(huì )獲悉，櫥柜行業(yè)目前也存在諸多“偽洋品牌”，該組織正準備聯(lián)合工商等部門(mén)，對櫥柜的虛假宣傳進(jìn)行打擊。更有業(yè)內行家大爆內幕，3種手法即可炮制出1個(gè)冠冕堂皇的“洋品牌”。

　　調查 櫥柜市場(chǎng)洋品牌滿(mǎn)天飛日前，在廣東美居中心、黃埔大道等櫥柜專(zhuān)賣(mài)店集中地發(fā)現，絕大多數品牌有著(zhù)靚麗的洋名字，號稱(chēng)源自“意大利”、“美國”、“西班牙”、“德國”等國家，標榜進(jìn)口的更不在少數。而同一材質(zhì)的產(chǎn)品差價(jià)，最大竟達到每延米5000元以上，整體廚房的差價(jià)更是高達2萬(wàn)～3萬(wàn)元，尤其在本土品牌與標榜“進(jìn)口”品牌之間。

　　在一家整體廚房專(zhuān)賣(mài)店，抽油煙機和燃氣具都是某個(gè)從沒(méi)聽(tīng)過(guò)的全英文品牌，價(jià)格均在5000元以上，促銷(xiāo)員介紹說(shuō)是歐洲排名第二的品牌，當被問(wèn)及排名第一的是哪個(gè)時(shí)，該促銷(xiāo)員說(shuō)：“不知道，我們只關(guān)心這個(gè)品牌�！�

　　內幕 3種手法炮制“偽洋名牌”

　　多位櫥柜行業(yè)的人士透露，目前一些櫥柜的“洋品牌”是通過(guò)以下幾種手法在國內炮制出來(lái)的。

　　手法一：部分進(jìn)口代替全部進(jìn)口國內某品牌櫥柜廣州負責人陳先生透露，一些櫥柜號稱(chēng)“全部進(jìn)口”，實(shí)際上只是樣品為進(jìn)口產(chǎn)品，這類(lèi)手法十分常見(jiàn)。他說(shuō)，其實(shí)國外櫥柜原材料由中國供貨的不在少數，但一些商家卻為獲取更多利潤而進(jìn)行模仿。

　　據世界廚房博覽會(huì )組委會(huì )相關(guān)負責人杜先生介紹，一些櫥柜經(jīng)銷(xiāo)商竟利用名牌的存貨做樣品，做少許改動(dòng)欺騙消費者。由于品牌櫥柜目前價(jià)格最低的也是每套3萬(wàn)元左右，其中的利潤空間難以想象。

　　除此以外，杜先生透露，還有一些企業(yè)，從其他國家進(jìn)口的產(chǎn)品也打出“意大利”、“德國”等櫥柜強國的品牌。

　　手法二：歐洲中低端產(chǎn)品在華當“名牌”

　　陳先生由于常常往返于意大利、德國、西班牙等國家，對國際品牌比較熟悉。他表示，目前市面上的部分所謂“一流高檔品牌”，在歐洲是名不見(jiàn)經(jīng)傳的，或者說(shuō)是定位在中低檔次的。

　　全國工商聯(lián)櫥柜專(zhuān)業(yè)委員會(huì )執行會(huì )長(cháng)、廣州歐派企業(yè)董事長(cháng)姚良松透露，許多所謂的國外“著(zhù)名櫥柜品牌”有兩種手法：第一，是花數千美元委托專(zhuān)業(yè)注冊公司，在德國、意大利等國注冊一個(gè)空殼公司而已，其所有生產(chǎn)銷(xiāo)售都在國內完成；第二，連注冊的國外商標也沒(méi)有，只是在國內建個(gè)廠(chǎng)，引進(jìn)一些設備，按國外某個(gè)標準生產(chǎn)，就宣稱(chēng)是“原裝進(jìn)口”，以高價(jià)出售。

　　手法三：配件標個(gè)英文名價(jià)格竟過(guò)萬(wàn)一位經(jīng)營(yíng)過(guò)瑞士弗蘭卡、德國鉑浪高等國際知名廚衛五金件的商家負責人杜先生透露，由于目前廚衛五金件市場(chǎng)洋品牌當道，人們崇洋心態(tài)仍然很?chē)乐�，部分商家將普通配件謊稱(chēng)為進(jìn)口品牌，這在高端廚房市場(chǎng)上格外嚴重。

　　據介紹，國內的一些知名品牌的配件如水槽、水龍頭，一般報價(jià)幾百元，多者也不過(guò)上千元。但是，洋品牌都是幾千元，有的甚至上萬(wàn)元。

　　據透露，目前市面上一個(gè)從歐洲進(jìn)來(lái)的最低檔次品牌的嵌入式冰箱，一個(gè)也能賣(mài)到4萬(wàn)～5萬(wàn)元。而抽油煙機標榜為意大利某名牌后，價(jià)格就升到2萬(wàn)多元。

　　據悉，隨著(zhù)整體廚房概念的普及，目前很多消費者購買(mǎi)櫥柜時(shí)，往往會(huì )讓櫥柜商幫忙配上電器、水槽、冰箱、水龍頭等等。據歐派員村專(zhuān)賣(mài)店不完全統計，這類(lèi)消費群已占到近50%.在急劇擴大廚房市場(chǎng)空間的同時(shí)，也在不知不覺(jué)中給牟取暴利者一個(gè)機會(huì )。

　　手記 短期內還需為洋品牌“買(mǎi)單”

　　目前，國內櫥柜品牌企業(yè)在努力提高實(shí)力，例如科寶全面免費升級E0級，歐派積極倡導制定行業(yè)標準等；大家電品牌諸如海爾、櫻花、帥康、方太、華帝等也相繼進(jìn)入廚房產(chǎn)業(yè)。而且，國內櫥柜制造工藝逐漸與國際接軌。

　　不過(guò)，在原創(chuàng )設計等方面，國內品牌的確與國際水平還有一段距離。同時(shí)，有實(shí)力的櫥柜廠(chǎng)家不多，能買(mǎi)得起高端設備的更少，也吸引不了高素質(zhì)人才為其創(chuàng )新。事實(shí)上，目前櫥柜企業(yè)在香港特別行政區，乃至國外注冊的不計其數。一位企業(yè)老板無(wú)奈地表示，因為很多政策對這些注冊的企業(yè)是傾斜的，櫥柜行業(yè)出現“造假”是很難避免的。

　　一位國內櫥柜行家認為，意大利的尖端設計和德國的精湛工藝，國內櫥柜業(yè)在短期內很難跟上，而為之“買(mǎi)單”是無(wú)可避免的，但這必將帶動(dòng)整個(gè)櫥柜業(yè)的發(fā)展。

　　作者：鮑音瑛