有的人一生朝不保夕，過(guò)著(zhù)黯淡無(wú)光的日子；有的人一生波瀾不驚，平平淡淡了卻此生；有的人一生乘風(fēng)破浪，不斷超越，不斷突破。

　　人，生而不平等；但這個(gè)不平等只是一時(shí)的，而如果你不努力，不規劃自己的人生，你可能就必須面對永遠的不平等！等待你的是一輩子的碌碌無(wú)為！

　　“成功有方法，失敗有原因”，職業(yè)生涯的成功不可能信手拈來(lái)，也不可能一僦而就。成功需要機遇，需要運氣，更需要勤勞與智慧！努力與思路！

　　職業(yè)生涯的斜坡球理論

　　人性本惰：人生路漫漫，人生路崎嶇。我們每個(gè)人都是人生斜坡上的球體。我們承受著(zhù)來(lái)自自身惰性與外部競爭的雙重壓力，如果沒(méi)有止動(dòng)力和牽引力，球體必然會(huì )滾下斜坡，我們必將在職業(yè)生涯的競爭中被淘汰出局！

　　止動(dòng)力：就是努力工作，克服惰性。如果我們能夠堅決地克服惰性，勤勤懇懇、兢兢業(yè)業(yè)，那我們正常就不會(huì )被社會(huì )或競爭對手淘汰，能夠讓自己穩在斜坡之上，不掉隊。就能與身邊的人保持一致，過(guò)著(zhù)平凡的一生，過(guò)上溫飽的小康生活。

　　但“止動(dòng)”不是我們的目的，我們希望有不平凡的人生，我們希望自己在人生的斜坡上能不斷登高！因為這世界上努力工作的人很多，但真正能成就一生的人卻不多，因為你努力工作，并不代表著(zhù)你方法就對，不代表著(zhù)你有創(chuàng )造力，不代表著(zhù)你善于創(chuàng )新�？赡芎芏嗲闆r下你像一頭老黃牛，不知疲倦，按部就班，但卻沒(méi)有任何突破。人生是需要不斷突破的，很多情況下我們將自己困在自己設置好的圍城中，害怕改變，患得患失，生怕走出圍城會(huì )踏入陷阱，最終平平淡淡了卻此生，無(wú)法成就一番事業(yè)。

　　牽引力：我們必須要有牽引力，這個(gè)牽引力是指規劃人生，不斷創(chuàng )新。我們必須能夠不斷反省、不斷檢討、不斷總結、不斷創(chuàng )新，不斷突破自己，找對方向，勇敢地走出圍城，實(shí)現自己人生的跳躍前進(jìn)。

　　第一部分：惰性，職業(yè)生涯的無(wú)形殺手

　　第二部分：創(chuàng )新，職業(yè)生涯的牽引力

　　創(chuàng )新，是什么？

　　那么，作為營(yíng)銷(xiāo)人，創(chuàng )新是什么？

　　創(chuàng )新是在你頭腦的核心位置根植創(chuàng )新理念，讓經(jīng)驗主義走人。——這是觀(guān)念創(chuàng )新。

　　創(chuàng )新是跳出問(wèn)題看問(wèn)題，學(xué)會(huì )高空作業(yè)，修煉思想的高度——這是思維創(chuàng )新。

　　創(chuàng )新是一個(gè)問(wèn)題至少找出三個(gè)解決方案——這是方法創(chuàng )新。

　　創(chuàng )新是要學(xué)會(huì )抽絲剝繭，從機制層面、流程層面來(lái)解決營(yíng)銷(xiāo)執行中的面上的問(wèn)題，而不是點(diǎn)上的問(wèn)題。

　　創(chuàng )新是努力去尋找“新大陸”，尋找“藍海”，尋找細分市場(chǎng)和業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。

　　創(chuàng )新是在管理上減少高壓，加強指導；在培訓上摒棄“填鴨”、開(kāi)發(fā)潛能；在激勵上淡化金錢(qián)，重視深度需求的滿(mǎn)足；

　　創(chuàng )新是當你碰到瓶頸時(shí)，先學(xué)習瓶頸之上的知識，修煉瓶頸之上的能力。

　　創(chuàng )新的分類(lèi)（一）

　　1）創(chuàng )新的“點(diǎn)”與“面”（廣度）：“點(diǎn)”的創(chuàng )新是指點(diǎn)子，單點(diǎn)的創(chuàng )新，單項的創(chuàng )新，比如你針對某個(gè)超市搞了一場(chǎng)轟動(dòng)一時(shí)的場(chǎng)外表演活動(dòng)；“面”的創(chuàng )新是指機制上、制度上的創(chuàng )新，或者影響面廣的“廣度”上的創(chuàng )新，比如你針對國慶節，搞了一場(chǎng)全公司的“國慶商戰”運動(dòng)，又比如你對于某個(gè)片區市場(chǎng)提出系統性的營(yíng)銷(xiāo)整合方案。我們的創(chuàng )新應該更多的考慮“面”的創(chuàng )新，單純的點(diǎn)子已經(jīng)越來(lái)越難起到效果。

　　2）創(chuàng )新的“術(shù)”與“道”（高度）：“術(shù)”指戰術(shù)層面的創(chuàng )新，指在市場(chǎng)競爭中采用創(chuàng )新的方法克敵制勝，強調“怎么做”，比如終端的廠(chǎng)商周活動(dòng)，比如新品的開(kāi)發(fā)與立體化傳播推廣；“道”指戰略層面的創(chuàng )新，做出高端的選擇，強調“做什么”，比如企業(yè)原先只做終端，而今創(chuàng )新性的全面進(jìn)入流通市場(chǎng)，或者比如企業(yè)之前的傳播集中于知名度的打造，而現在改為集中在美譽(yù)度上（關(guān)于品牌傳播的3W戰略）。

　　3）創(chuàng )新的“偶”與“常”（頻度）：“偶”是指創(chuàng )新是靠靈感，時(shí)斷時(shí)續，心血來(lái)潮而為之；而“常”是指創(chuàng )新有制度性保障，創(chuàng )新成為企業(yè)或者個(gè)人的常態(tài)，成為“核心理念”。創(chuàng )新應該成為企業(yè)和任何員工的常態(tài)、共識。

　　創(chuàng )新的分類(lèi)（二）

　　1）觀(guān)念創(chuàng )新：親情營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、全球化營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、知識營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、品牌營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念

　　2）思路方法創(chuàng )新：大的：整合營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)。小的：區域市場(chǎng)創(chuàng )新、終端創(chuàng )新等。

　　3）管理創(chuàng )新：管理機制與制度創(chuàng )新、管理手段創(chuàng )新、激勵創(chuàng )新

　　4）營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新：產(chǎn)品創(chuàng )新、渠道創(chuàng )新、傳播創(chuàng )新、視覺(jué)創(chuàng )新

　　5）溝通創(chuàng )新：與下屬溝通的創(chuàng )新，與上司溝通的創(chuàng )新，與同事溝通的創(chuàng )新，與經(jīng)銷(xiāo)商溝通的創(chuàng )新，與終端溝通的創(chuàng )新。

　　創(chuàng )新，不斷突破瓶頸

　　心理學(xué)家將一只跳蚤放進(jìn)沒(méi)有蓋子的杯子內，結果，跳蚤輕而易舉地跳出杯子。緊接著(zhù)，心理學(xué)家用一塊玻璃蓋住杯子，于是，跳蚤每次往上跳時(shí)，都因撞到這塊玻璃而跳不出去。不久，心理學(xué)家把這塊玻璃拿掉，結果，跳蚤再也不愿意跳了。

　　這個(gè)故事給我們的警示：不要讓自己成為不會(huì )蹦達的“爬蚤” ，要善于突破瓶頸。作為營(yíng)銷(xiāo)人，創(chuàng )新是在職業(yè)生涯中一次次地突破瓶頸！

　　職業(yè)生涯有很多瓶頸：

　　1）職業(yè)發(fā)展的：比如你一直都只是一個(gè)基層營(yíng)銷(xiāo)人員，如何突破？

　　2）個(gè)人能力的：營(yíng)銷(xiāo)能力很拔尖，但是管理總是找不到感覺(jué)，雖然已經(jīng)坐到管理崗位，但是卻總是力不從心。

　　3）地域的：比如你總是不喜歡到外地，但是企業(yè)的發(fā)展或者個(gè)人的更好發(fā)展必須要求你走出去。

　　4）心理素質(zhì)的：比如總是不能克服膽怯的心理。

　　那么，我們應該如何突破瓶頸呢？

　　一是正面突圍法。比如在公司里通過(guò)研究分析、力量積累和不斷創(chuàng )新，做出重大的成績(jì)。努力尋找瓶頸之上的能力要求，通過(guò)修煉使自己的能力先達到上一級別的要求。

　　二是側翼突圍法。比如，當你在某個(gè)區域一直不能干出明顯成績(jì)的時(shí)候，你應該考慮讓公司給你調換一個(gè)區域，只要你相信自己的能力，你就可以大膽的提出來(lái)。

　　三是迂回突圍法。尋找自己業(yè)務(wù)能力之外的優(yōu)勢，然后發(fā)揮出來(lái)，進(jìn)行“曲線(xiàn)救國”。比如培訓有專(zhuān)長(cháng)就應該努力成為培訓專(zhuān)家；比如策劃能力不錯而執行能力一般的人，可以考慮往市場(chǎng)部發(fā)展；比如溝通能力很強，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)有獨到之處，而-全球品牌網(wǎng)-市場(chǎng)維護卻有欠缺的人，就可以考慮專(zhuān)門(mén)做招商工作。深入分析自己的優(yōu)缺點(diǎn)，把特長(cháng)發(fā)揚光大，繞一個(gè)圈子甩開(kāi)瓶頸。

　　作為營(yíng)銷(xiāo)人，我們有特長(cháng)要發(fā)揮特長(cháng)，沒(méi)特長(cháng)也要創(chuàng )造特長(cháng)，一個(gè)沒(méi)有特長(cháng)的營(yíng)銷(xiāo)人，只能面對“從業(yè)務(wù)員到營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理的五重天”而望“天”興嘆！

　　總之，品牌的核心競爭力來(lái)自于不斷的創(chuàng )新，一個(gè)人的核心競爭力也來(lái)自于不斷的創(chuàng )新。

　　沒(méi)有創(chuàng )新，缺乏思路，你永遠只能掙扎在社會(huì )金字塔的底層。

　　把創(chuàng )新作為DNA深深植入你的體內，讓創(chuàng )新成為你的生活方式！

　　認識職業(yè)生涯的瓶頸，在瓶頸面前你可以停下來(lái)，但停下來(lái)是為了以大創(chuàng )新突破瓶頸。