2015年招標師考試最新版教材《招標采購專(zhuān)業(yè)知識與法律法規》知識點(diǎn)

壟斷競爭形態(tài)市場(chǎng)中的采購策略

壟斷競爭是一種介于完全競爭和完全壟斷之間的市場(chǎng)組織形式，在這種市場(chǎng)中，既存在著(zhù)激烈的競爭，又具有壟斷的因素。壟斷競爭市場(chǎng)是指一種既有壟斷又有競爭，既不是完全競爭又不是完全壟斷的市場(chǎng)，是處于完全競爭和完全壟斷之間的一種市場(chǎng)。壟斷競爭市場(chǎng)競爭程度較大，壟斷程度較小，比較接近完全競爭，而且要現實(shí)得多，在大城市的零售業(yè)、手工業(yè)、印刷業(yè)中普遍存在。從總體上說(shuō)，這種市場(chǎng)具有以下特征：

特征一：存在大量買(mǎi)方賣(mài)方。與完全競爭型市場(chǎng)不同的是，壟斷競爭型市場(chǎng)中雖然廠(chǎng)商數目眾多，每個(gè)廠(chǎng)商都要在一定程度上接受市場(chǎng)價(jià)格，但是每個(gè)廠(chǎng)商又都可對市場(chǎng)施加一定程度的彫響，不完全接受市場(chǎng)價(jià)格。另外，廠(chǎng)商之間無(wú)法相互勾結來(lái)控制市場(chǎng)。對于購買(mǎi)人同樣如此。

特征二：供應產(chǎn)品的差異性。在壟新競爭型市場(chǎng)中，同行業(yè)中不同供應商的產(chǎn)品并非完全同質(zhì)，存在一定的質(zhì)量差別、功能差別，或非實(shí)質(zhì)性差別，如包裝、商標、廣告等引起的印象差別。在社會(huì )常態(tài)中，即使不同供應商供應的是同樣的產(chǎn)品，往往也會(huì )在銷(xiāo)售條件差別如地理位置、服務(wù)態(tài)度與方式上存在差異。這些差異對于采購者的采購意愿往往構成重大的影響，并造成不同供應商之間競爭力的顯著(zhù)差異。這種差異一方面屬于產(chǎn)品差別的一種，在理論上可以造成供應商的壟斷，但由于這種差別并不是大到產(chǎn)品完全不能相互替代，因此在一定程度的可相互替代性又讓廠(chǎng)商之間存在相互競爭。

特征三：資本具有較高的流動(dòng)性。與完全競爭型市場(chǎng)類(lèi)似，廠(chǎng)商進(jìn)、出一個(gè)行業(yè)比較容易。在社會(huì )現實(shí)中，壟斷競爭的行業(yè)往往對規模和資本的要求不高，廠(chǎng)商的規模不算很大，所需資本不是太多，因此供應商進(jìn)入和退出一個(gè)行業(yè)障礙不大。

特征四：市場(chǎng)主體彼此影響不大，相對獨立。在壟斷競爭型市場(chǎng)中每個(gè)經(jīng)濟主體都自以為可以彼此相互獨立行動(dòng)，互不依存。一個(gè)主體的決策對其他主體的影響不大，不易被察覺(jué)，可以不考慮其他主體的對抗行動(dòng)，這意味著(zhù)在壟斷競爭型市場(chǎng)中，不存在緊密的聯(lián)合行動(dòng)，采購行為可以被視為孤立的行為。

特征五：易形成產(chǎn)品集團。盡管在壟斷競爭型市場(chǎng)中市場(chǎng)主體彼此影響不大，但由于其產(chǎn)品的差異性往往并不是很大，因此行業(yè)內部可以形成多個(gè)產(chǎn)品集團，行業(yè)內生產(chǎn)類(lèi)似商品的供應商可以形成團體。在壟斷競爭型市場(chǎng)中不同團體之間的產(chǎn)品差別程度較大，團體內部的產(chǎn)品之間差別程度較小。

處在壟斷競爭市場(chǎng)上的企業(yè)，其壟斷程度高低與其經(jīng)營(yíng)效益的好壞為正相向關(guān)系。如果企業(yè)的壟斷程度高即競爭程度低，那么，企業(yè)在市場(chǎng)上就處于優(yōu)勢地位，就能取得較理想的經(jīng)營(yíng)效益。在壟斷競爭市場(chǎng)中，壟斷程度源于產(chǎn)品的差異性，產(chǎn)品越具有目前市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品所不具備的特色，客戶(hù)越偏好這種特色，就越容易形成局部的賣(mài)方市場(chǎng)。在壟斷競爭型市場(chǎng)中，因為市場(chǎng)競爭仍然比較充分，采購人仍然可以采用招標的方式進(jìn)行采購，值得注意的是，采購人應該在采購中充分重視品牌的作用。在壟斷競爭市場(chǎng)中，品牌往往體現著(zhù)供應產(chǎn)品的差異性。首先，品牌是產(chǎn)品差異的必然產(chǎn)物。因為每個(gè)供應商生產(chǎn)的產(chǎn)品都與其他供應商生產(chǎn)的產(chǎn)品存在差異，為了體現這種差異，讓客戶(hù)便于辨認自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，供應商必須將其產(chǎn)品品牌化，以品牌來(lái)標志產(chǎn)品的特殊身份，使自身與其他產(chǎn)品區別開(kāi)來(lái)。其次，品牌不僅筒單反映產(chǎn)品性能上的差異，而且反映了供應商的市場(chǎng)定位、開(kāi)發(fā)理念和文化等方面的綜合差異。

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