通用矩陣也稱(chēng)GE/麥肯錫矩陣或行業(yè)吸引力―企業(yè)實(shí)力矩陣。通用矩陣的縱坐標用行業(yè)吸引力代替了行業(yè)成長(cháng)速度，橫坐標用企業(yè)實(shí)力代替了相對市場(chǎng)份額。通用矩陣針對波士頓矩陣坐標尺度過(guò)粗的缺陷，增加了中間等級。

　　通用矩陣的實(shí)質(zhì)是把企業(yè)內部實(shí)力與企業(yè)外部環(huán)境歸納在一個(gè)矩陣內。圓圈的大小表示這些產(chǎn)品的總體市場(chǎng)規模，圓圈中的數字表示企業(yè)產(chǎn)品的絕對市場(chǎng)份額。