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　　企業(yè)產(chǎn)品測試定位是對企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )意或產(chǎn)品測試。即確定企業(yè)提供何種產(chǎn)品或提供的產(chǎn)品是否滿(mǎn)足需求（IF），該環(huán)節主要是進(jìn)行企業(yè)自身產(chǎn)品的設計或改進(jìn)。通過(guò)使用符號或者實(shí)體形式來(lái)展示產(chǎn)品（未開(kāi)發(fā)和已開(kāi)發(fā)）的特性，考察消費者對產(chǎn)品概念的理解、偏好、接受。這一環(huán)節測試研究需要從心理層面到行為層面來(lái)深入探究。以獲得消費者對某一產(chǎn)品概念的整體接受情況。內容提示：·考察產(chǎn)品概念的可解釋性與傳播性；·同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)度分析：·產(chǎn)品屬性定位與消費者需求的關(guān)聯(lián)分析：·對消費者的選擇購買(mǎi)意向分析。首先，需要進(jìn)行產(chǎn)品概念與顧客認知、接受的對應分析，針對某一給定產(chǎn)品或概念，主要考察其可解釋性與可傳播性。很多成功的企業(yè)家并不一定是新產(chǎn)品的研發(fā)者，而是新概念的定義和推廣者。其次，同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)度分析，包括產(chǎn)品滲透水平和滲透深度、主要競爭品牌的市場(chǎng)表現已開(kāi)發(fā)度、消費者可開(kāi)發(fā)度、市場(chǎng)競爭空隙機會(huì )，用來(lái)衡量產(chǎn)品概念的可推廣度與偏愛(ài)度。從可信到偏愛(ài)，這里有一個(gè)層次的加深。有時(shí)，整個(gè)行業(yè)都會(huì )面臨消費者的信任危機，此時(shí)推出新品就面臨著(zhù)產(chǎn)品概念的不被信任與不被認可的危機。再次。分析實(shí)際意義上的產(chǎn)品價(jià)格和功能等產(chǎn)品屬性定位與消費者需求的關(guān)聯(lián)。因為產(chǎn)品概念的接受和理解程度再高，如果沒(méi)有對產(chǎn)品的需求。如果產(chǎn)品的功能不是恰恰滿(mǎn)足了消費者某方面的需求，或者消費者的這種需求有很多的產(chǎn)品給予了很好的滿(mǎn)足，這一產(chǎn)品概念仍然很難有好的市場(chǎng)前景。通過(guò)對影響產(chǎn)品定位和市場(chǎng)需求的因素關(guān)聯(lián)分析，對產(chǎn)品的設計、開(kāi)發(fā)和商業(yè)化進(jìn)程作出調整。最后，探究消費者是否可能將心理的接受與需求轉化為行為上的購買(mǎi)與使用，即對消費者的選擇購買(mǎi)意向進(jìn)行分析，以進(jìn)行企業(yè)自身產(chǎn)品定位的最終效果測定。

　　針對企業(yè)自身產(chǎn)品定位環(huán)節，這一層面包括新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究、概念測試、產(chǎn)品測試、命名研究、包裝測試、產(chǎn)品價(jià)格研究等。