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　　企業(yè)常常試圖將其產(chǎn)品指向某一類(lèi)特定的使用者，以便根據這些顧客的看法塑造恰當的形象。美國米勒啤酒公司曾將其原來(lái)唯一的品牌“高生”啤酒定位于“啤酒中的香擯”，吸引了許多不常飲用啤酒的高收入婦女。后來(lái)發(fā)現，占30%的狂飲者大約消費了啤酒銷(xiāo)量的80%，于是，該公司在廣告中展示石油工人鉆井成功后狂歡的鏡頭，還有年輕人在沙灘上沖刺后開(kāi)懷暢飲的鏡頭，塑造了一個(gè)“精力充沛的形象”。在廣告中提出“有空就喝米勒”，從而成功占領(lǐng)啤酒狂飲者市場(chǎng)達10年之久。事實(shí)上，許多企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的依據的原則往往不止一個(gè)，而是多個(gè)原則同時(shí)使用。因為要體現企業(yè)及其產(chǎn)品的形象，市場(chǎng)定位必須是多維度的、多側面的。