摘要： 將普遍商業(yè)展示設計的操作手法多樣化，從靜中求動(dòng)，從靜中取動(dòng)，增強商業(yè)展示行為的豐富性，提高商業(yè)展示成果的經(jīng)濟效益，突破現有的展示體制框架結構，為未來(lái)展示設計道路多元化奠定基礎。

　　關(guān)鍵詞： 動(dòng)態(tài)展示 展示行為 商業(yè)空間

　　展示藝術(shù)是以科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)為設計手段，并利用傳統的或現代的媒體對展示環(huán)境進(jìn)行系統的策劃、創(chuàng )意、設計及實(shí)施的過(guò)程。隨著(zhù)人類(lèi)社會(huì )的不斷進(jìn)步和人類(lèi)文化的持續發(fā)展，展示藝術(shù)在人類(lèi)經(jīng)濟與文化中的地位愈來(lái)愈重要，它既是國際經(jīng)濟貿易相互交流合作的紐帶，又是科學(xué)技術(shù)及文化宣傳的窗口，它在當今社會(huì )領(lǐng)域和信息領(lǐng)域、商業(yè)領(lǐng)域中充當著(zhù)其他行業(yè)或媒體不可替代的角色，世界各國為展示自己國家的科學(xué)、經(jīng)濟、文化的發(fā)展及成就也是不遺余力，實(shí)際上就是像一個(gè)大舞臺，各國人們都況相表演，展示國家發(fā)展的魅力，表現民族文化的精彩。

　　現代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動(dòng)態(tài)展示是現代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等，觀(guān)眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標本和模型更重要的是可以與展品互動(dòng)，讓觀(guān)眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，由靜態(tài)陳列到動(dòng)態(tài)展示，能調動(dòng)參觀(guān)者的積極參與意識，使展示活動(dòng)更豐富多彩，取得好的效果。

　　目前動(dòng)態(tài)展示普遍運用于大型固定展示空間，如展覽館、博物館。采用高新技術(shù)和現代化的展示手段使科技館更符合時(shí)代的要求，主要有以下幾種形式：

　　1、標本與活體結合展示，比如上�？萍拣^生物萬(wàn)象展區的大型生態(tài)魚(yú)缸中放置千姿百態(tài)的活體魚(yú)群，倍受觀(guān)眾喜愛(ài)；

　　2、室內展示與露天展示結合，將某些展品放置在露天展示，可以使它們接近大自然，與觀(guān)眾的距離也縮短了，這種“回歸自然”的形式新奇逼真，很適合當代人的審美情趣；

　　3、動(dòng)與靜的結合，巧妙的運用幻燈，全息攝影，激光、錄象、電影、多媒體等現代單像技術(shù)，虛擬現實(shí)技術(shù)，使靜態(tài)展品得到拓展，造成生動(dòng)活潑、氣氛熱烈的展示環(huán)境，具有身臨其境的效果；

　　4、實(shí)物與電子信息的結合，通過(guò)電子導覽系統，尋找理想的參觀(guān)路線(xiàn)，通過(guò)電腦問(wèn)答機詳細了解展示的知識內容，測試觀(guān)看與參與相結合，更是滿(mǎn)足了觀(guān)眾的自主性。

　　在商業(yè)展示活動(dòng)中也逐漸受大家的關(guān)注，如服裝展示、汽車(chē)展示等，動(dòng)態(tài)展示使展示生動(dòng)化，使展示空間具有一種活力。如視覺(jué)沖擊力、聽(tīng)覺(jué)感染力、觸覺(jué)激活力、味覺(jué)和嗅覺(jué)刺激感，通過(guò)娛樂(lè )色彩的環(huán)境、氣氛和商品陳列、促銷(xiāo)活動(dòng)吸引顧客注意力，提高對展品的記憶，展示空間生動(dòng)化比大眾媒體廣告更直接、更富有感受力，更容易刺激購買(mǎi)行為和消費行為。

　　一、人物的流動(dòng)

　　根據現在的商場(chǎng)賣(mài)場(chǎng)的布局來(lái)說(shuō)，顧客通道設計的科學(xué)與否直接影響顧客的合理流動(dòng)，一般來(lái)說(shuō)，通道設計有以下幾種形式：

　　1、直線(xiàn)式又稱(chēng)格子式，是指所有的柜臺設備在擺布時(shí)互成直角，構成曲徑通道；

　　2、斜線(xiàn)式，這種通道的優(yōu)點(diǎn)在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，易使顧客看到更多商品，增加更多購買(mǎi)機會(huì )；

　　3、自由滾動(dòng)式，這種布局是根據商品和設備特點(diǎn)而形成的各種不同組合，或獨立、或聚合，沒(méi)有固定或專(zhuān)設的布局形式，銷(xiāo)售形式也不固定。如利用店面過(guò)道等空間樹(shù)立較松的立體廣告物。外派形象小姐或活人裝扮的可愛(ài)動(dòng)物與顧客溝通，在顧客流通的地方比如電梯和走廊設置動(dòng)態(tài)的POP廣告，將廣告造型借用馬達等機械設備或自然風(fēng)力進(jìn)行動(dòng)態(tài)的展示。

　　二、展品的流動(dòng)

　　有效利用展品本身的物理、化學(xué)等特性，進(jìn)行運動(dòng)，在運動(dòng)中展示自身的特色，如汽車(chē)展示，突破靜態(tài)放置，將汽車(chē)放置在公路上，舉辦車(chē)隊競賽，游行等。日產(chǎn)風(fēng)神轎車(chē)進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)就舉辦“風(fēng)神一升油城市拉力賽”，用一升油在不同城市不同地段比試最遠行程，吸引了各地消費者和試駕司機的關(guān)注，將汽車(chē)可以行駛的特性發(fā)揮出來(lái)。

　　運用一些特殊的動(dòng)態(tài)展架，使商品放在上面可以有規律的運動(dòng)、旋轉，還可以巧妙的運用燈光照明的變換效果使人產(chǎn)生靜止物體動(dòng)態(tài)化的效果，巧妙變化和閃爍或是輔以動(dòng)態(tài)結構的字體，能產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的感覺(jué)；此外也可將無(wú)流動(dòng)特性的展品中增加流動(dòng)特征。1、書(shū)籍的動(dòng)態(tài)展示，書(shū)籍設計的陳列是開(kāi)放式的，即運用多媒體的方式、書(shū)籍展開(kāi)的方式、局部放大的方式，旁加評點(diǎn)解說(shuō)的方式，旋轉書(shū)架的方式，再如服裝店的櫥窗展示，可以運動(dòng)絢彩的燈光閃爍和流動(dòng)照明使人產(chǎn)生一種模特在動(dòng)的幻覺(jué)。

　　三、展具的流動(dòng)

　　通過(guò)自動(dòng)裝置使展品呈現運動(dòng)狀態(tài)，常見(jiàn)的運動(dòng)展具有：

　　1、旋轉臺，臺座裝有電動(dòng)機，大的旋轉臺可以放置汽車(chē)，小的可放置飾品珠寶、手機、電腦等，其好處在于觀(guān)眾可以全方位的觀(guān)看展品，無(wú)論觀(guān)眾處于何位置觀(guān)看機會(huì )都是均等的，這樣可以提高展具的利用率和充分發(fā)揮其使用價(jià)值；

　　2、旋轉架，旋轉架主要是在縱面上轉動(dòng)的，其好處在于可以充分利用高層空間；

　　3、電動(dòng)模型、人形、動(dòng)物、機器和交通工具均可做成電動(dòng)模型，使之按照展示的需要而運動(dòng)，如穿越山洞的火車(chē)，跨越大橋的汽車(chē)，發(fā)射升空的火箭，林中吼叫的鳥(niǎo)獸等，以小見(jiàn)大，營(yíng)造活躍的氣氛，提高觀(guān)者的觀(guān)感和樂(lè )趣；

　　4、機器人服務(wù)員，通過(guò)機器人的轉動(dòng)、行走、說(shuō)話(huà)，發(fā)出音樂(lè )等與觀(guān)眾進(jìn)行交流，或為觀(guān)眾做些簡(jiǎn)單的服務(wù)等程序的設定，使展示更為生動(dòng)和富有趣味性；

　　5、半景畫(huà)和全景畫(huà)，制造真實(shí)的空間感和事發(fā)狀態(tài)，其做法是在實(shí)物后面繪制立體感強的畫(huà)面或者利用高科技大屏幕投影等手段裝上一個(gè)假遠景，造成烈的空間層次感，使原來(lái)平淡的東西變的真實(shí)起來(lái)，如再配上電動(dòng)模型，燈光和音響就會(huì )產(chǎn)生舞臺效果，使觀(guān)眾感覺(jué)身臨其境。

　　四、空間流動(dòng)

　　主要分為兩類(lèi)，一是虛擬的空間流動(dòng)，通過(guò)高新科技技術(shù)影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動(dòng)的空間，使人感覺(jué)在里面穿梭，仿佛就在空間中漫游，二是現實(shí)的空間流動(dòng)，比如整個(gè)展廳的旋轉，廣告宣傳車(chē)的四處宣傳，這些都使展品和觀(guān)眾更接近，更好的為產(chǎn)品做了宣傳。

　　現代展示陳列應該丟掉以前的單一的展示產(chǎn)品的做法，應是個(gè)完整的人性化空間，它必須具備幾個(gè)展示空間是：商品空間，如柜臺、櫥窗、貨架、平臺等；第二是服務(wù)空間；第三是顧客空間。在整個(gè)展示空間中調動(dòng)一切可能配合的因素，在造型設計上盡量做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將展示陳列生活化和人性化、現場(chǎng)化，在參觀(guān)方式上提倡觀(guān)眾動(dòng)手操作體驗，積極參加活動(dòng)形成互動(dòng)，還可以在展區內設立招待廳，休息室或贈送小禮品，發(fā)送宣傳手冊等靈活多樣的服務(wù)，使整個(gè)展示空間和過(guò)程完整，使人感覺(jué)不是在看商品展出而是做為一種享受。