近一兩年，戶(hù)式中央空調的口號喊得越來(lái)越響，地位也越來(lái)越高，戶(hù)式中央空調行業(yè)利潤較高、空間較大是許多業(yè)界人士的共識。于是，許多廠(chǎng)家加入到此行業(yè)里，開(kāi)始了“淘金”的歷程。戶(hù)式中央空調市場(chǎng)，真的是人人可以分食的美餐嗎？

　　發(fā)展空間巨大戶(hù)式中央空調因具有舒適性、環(huán)保性和節能性將成為今夏中國空調市場(chǎng)最吃香的產(chǎn)品。一項最新的市場(chǎng)調查顯示，在中國，戶(hù)式中央空調市場(chǎng)正以年均超過(guò)30%的速度增長(cháng)。

　　目前中國市場(chǎng)戶(hù)式中央空調的使用率僅占整體空調市場(chǎng)的5%左右，據測算，近年內，中國戶(hù)式中央空調市場(chǎng)將呈現幾何數增長(cháng)勢頭。市場(chǎng)容量將高達200億元人民幣。

　　業(yè)內人士認為，空調企業(yè)或傳統的制冷設備制造企業(yè)紛紛進(jìn)入戶(hù)式中央空調行業(yè)，主要是由于戶(hù)式中央空調行業(yè)的市場(chǎng)空間比較大。據記者了解，目前戶(hù)式中央空調主要用在三處：一是別墅、公寓和大的復式住宅；二是辦公樓、餐館、健身房等中小型家用住宅及類(lèi)似用途建筑；三是大中型商用建筑的分單元、分區域空調系統。從這三處分析，建筑和房地產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展將會(huì )為戶(hù)式中央空調帶來(lái)巨大的商業(yè)契機。據國家統計局的數字，2002年中國建筑和房地產(chǎn)行業(yè)投資總額高達10720億元，同比增長(cháng)45.6％，是中國主要行業(yè)中投資增長(cháng)最快的一個(gè)行業(yè)。

　　據有關(guān)人士保守估計，戶(hù)式中央空調行業(yè)的整體利潤在15％左右，比一般的家用空調高很多。而對于傳統的中央空調制造商來(lái)說(shuō)，由于戶(hù)式中央空調是未來(lái)幾年的一種發(fā)展趨勢，而且技術(shù)比較成熟，自然也不愿意放過(guò)這杯美羹。該人士還指出，由于國家近期出臺了鼓勵發(fā)展中小型企業(yè)的政策，這無(wú)疑又能從側面拉動(dòng)戶(hù)式中央空調的消費。

　　國產(chǎn)品牌崛起巨大的市場(chǎng)自然會(huì )引來(lái)眾多的參與者。據了解，現在國內比較知名的空調生產(chǎn)廠(chǎng)商，例如，海爾、美的、格力、小天鵝等，都已經(jīng)進(jìn)入了戶(hù)式中央空調領(lǐng)域；另外，一直堅持做戶(hù)式中央空調的清華同方、金萬(wàn)眾等企業(yè)，也在逐步提高自己在戶(hù)式中央空調領(lǐng)域的知名度。

　　上世紀末，活躍在中國戶(hù)式中央空調行業(yè)的幾乎是清一色的外國企業(yè)，例如，來(lái)自美國的麥克維爾、約克和來(lái)自日本的大金、三菱等。而至今短短的三四年之內，國產(chǎn)品牌很快就發(fā)展起來(lái)，據了解，外資品牌去年一年內，在中國的市場(chǎng)份額大約下降了10％。

　　專(zhuān)家認為，部分國產(chǎn)品牌之所以能夠快速切入市場(chǎng)，主要是由于其原有的品牌號召力強大，同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量的口碑也不錯。另外，國產(chǎn)品牌價(jià)格相對便宜，更了解中國市場(chǎng)需求，所以能更快適應中國的市場(chǎng)。但令人憂(yōu)慮的是，多數進(jìn)入戶(hù)式中央空調行業(yè)的國內企業(yè)，技術(shù)的自主性并不很強。就變頻技術(shù)而言，主要來(lái)自日本，許多廠(chǎng)家只能與日本的公司合作或購買(mǎi)關(guān)鍵技術(shù)，快速切入市場(chǎng)。而戶(hù)式中央空調所用關(guān)鍵零部件，例如壓縮機、變頻器、電子閥等，也一般從外商那里購買(mǎi)———這樣切入市場(chǎng)，速度確實(shí)快，但如果不能及時(shí)后續自己的研發(fā)，生產(chǎn)企業(yè)最多只能算組裝廠(chǎng)，競爭最終的表現也只能是價(jià)格戰。相比之下，外國廠(chǎng)商的研發(fā)實(shí)力則使其產(chǎn)品更占主動(dòng)地位。

　　多數廠(chǎng)商認為，現在進(jìn)入戶(hù)式中央空調行業(yè)是比較合適的時(shí)機，因為該行業(yè)的市場(chǎng)尚未劃分定性，品牌集中度不高。對許多有實(shí)力有信譽(yù)的廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，進(jìn)入就意味著(zhù)可以在新興的行業(yè)中尋找到高市場(chǎng)份額的機會(huì )。

　　叫好不叫座雖然戶(hù)式中央空調正在被越來(lái)越多的人接受，其市場(chǎng)空間前景也日益明朗，而且，目前確實(shí)已經(jīng)有不少廠(chǎng)家收獲頗豐。但對于品牌號召力較弱或剛剛進(jìn)入戶(hù)式中央空調行業(yè)的企業(yè)而言，戶(hù)式中央空調的市場(chǎng)狀況卻不容樂(lè )觀(guān)，“叫好不叫座”，一家知名家電企業(yè)市場(chǎng)部的人員如是說(shuō)。

　　專(zhuān)家還指出，目前價(jià)格偏高是導致戶(hù)式中央空調叫好不叫座的另一個(gè)主要原因。一般來(lái)說(shuō)，一套3P的中央空調，售價(jià)在3萬(wàn)元左右（不包括安裝和附件的費用），而同樣的分體式空調價(jià)格只有幾千元。也有企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始給自己的戶(hù)式中央空調降價(jià)了。例如，廣東東洋匯豐，一下子把3P價(jià)格降到了1萬(wàn)元左右。專(zhuān)家認為，企業(yè)這樣大幅度的降價(jià)，雖然對市場(chǎng)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，但另一方面，也對剛剛起步的行業(yè)產(chǎn)生了負面的影響，最終可能使戶(hù)式中央空調走上價(jià)格戰的老路。

　　專(zhuān)家認為，由于傳統的家用分體式空調走的渠道是零售，而戶(hù)式中央空調主要的銷(xiāo)售對象目前主要還是房地產(chǎn)業(yè)，所以打通銷(xiāo)售渠道是進(jìn)入行業(yè)之初必須重點(diǎn)去做的事。此外，企業(yè)還必須注意加強自己的技術(shù)力量和安裝服務(wù)，才可能有更多的機會(huì )在行業(yè)發(fā)展。有些受阻的企業(yè)認為，由于受房屋設計和生活習慣等因素的影響，戶(hù)式中央空調技術(shù)路線(xiàn)的選擇也非常重要。

　　作者：曉摘