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2013-07-17 17:01 中華建筑報 【大 中 小】【打印】【我要糾錯】
旅游綜合體是著(zhù)眼于區域綜合性開(kāi)發(fā),以旅游休閑為導向,旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為目標,通過(guò)產(chǎn)業(yè)聚集,構建泛旅游產(chǎn)業(yè)聚集群,以此促進(jìn)區域社會(huì )經(jīng)濟綜合性發(fā)展的開(kāi)發(fā)模式。依托于景區優(yōu)質(zhì)的資源、環(huán)境和市場(chǎng)條件,成為目前旅游綜合體最為重要的路徑選擇,也是其聯(lián)動(dòng)景區構筑大旅游,進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā),整體打造的重要途徑。
為何依托景區
旅游綜合體作為休閑度假平臺,需要適宜休閑度假的空間環(huán)境和主題意境,還需要匯聚人氣,集聚財氣,支撐旅游綜合體項目的開(kāi)發(fā)運營(yíng)和遠景發(fā)展。而這些正是一個(gè)成熟景區所具備的基本特征。
景區能夠提供旅游綜合體所需的生態(tài)宜人的度假環(huán)境。我國一些成熟的景區往往是自然風(fēng)景優(yōu)美,生態(tài)環(huán)境優(yōu)異的區域,而這些休閑度假所必需的基礎條件,是旅游綜合體形成特定主題意境的資源基礎。
景區能夠提供旅游綜合體所需的獨特文化載體。每個(gè)景區都有其獨具魅力的文化特色,獨特的文化賦予了景區活的靈魂。旅游綜合體需要文化,需要特色的主題文化貫穿其中,塑造詩(shī)話(huà)般的主題意境,營(yíng)造主題化的度假氛圍,形成特定的度假生活方式。
景區能夠提供旅游綜合體所需的強有力的市場(chǎng)號召力。成熟景區往往具有強有力的市場(chǎng)號召力及獨具特色的主題形象,另一方面,這些景區往往缺乏休閑度假的平臺,即有得看沒(méi)得玩。旅游綜合體通過(guò)主題化的項目打造,可以很好地構建休閑度假大平臺,彌補景區休閑度假平臺的短板,吸納客流量,使游客放慢腳步,留下來(lái)。
如何依托景區
傳統景區需要休閑平臺。景區憑借其獨具魅力的資源和市場(chǎng)優(yōu)勢,能夠對市場(chǎng)產(chǎn)生強有力的號召力,但缺乏相應的休閑平臺,無(wú)法留住游客,難以引導二次旅游消費。這就決定了傳統景區的發(fā)展不能僅局限于旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),需要搭建一個(gè)休閑平臺,留住游客,形成綜合型景區。但在傳統景區內部往往難以構建休閑平臺,這就需要在其外圍地帶,依托其他項目形成休閑平臺。
構建休閑平臺是關(guān)鍵。憑借對景區優(yōu)勢資源的深度挖掘和優(yōu)勢環(huán)境的有效利用,旅游綜合體能夠營(yíng)造獨特的度假氛圍,形成特色的度假生活方式,構造出綜合休閑度假平臺,從而引導市場(chǎng)需求,吸納景區觀(guān)光游客,形成多日多次的體驗式旅游,反過(guò)來(lái)又能促進(jìn)景區觀(guān)光旅游的持續繁榮。
互動(dòng)發(fā)展是雙贏(yíng)之路。旅游綜合體依托景區的開(kāi)發(fā),是休閑度假與旅游觀(guān)光的互動(dòng)依存,兩者共贏(yíng)發(fā)展。景區可以將游客引進(jìn)去,旅游綜合體可以把游客留下來(lái)。景區形成旅游吸引核心,旅游綜合體則構成休閑度假平臺,兩者互動(dòng)協(xié)調發(fā)展,共同構成綜合型旅游目的地,促進(jìn)區域旅游大發(fā)展,引導和推動(dòng)區域旅游整體發(fā)展。
構建模式探索
以生態(tài)保護為前提,在深度挖掘資源價(jià)值的基礎上,通過(guò)確定特定主題,構建項目定位,優(yōu)化項目布局,整合產(chǎn)業(yè)發(fā)展,創(chuàng )新產(chǎn)品開(kāi)發(fā),優(yōu)化項目運營(yíng),構建出休閑大平臺,對接景區旅游觀(guān)光,共同構建區域旅游終極目的地。
旅游資源是旅游綜合體休閑度假平臺構建的基礎,應深度挖掘其旅游價(jià)值,定位資源核心,對接市場(chǎng)需求,明確資源開(kāi)發(fā)方向,打造具有內在價(jià)值的休閑度假產(chǎn)品。資源價(jià)值的挖掘不能僅局限于項目地的資源,應以所依托的景區及更大范圍的優(yōu)質(zhì)資源作為挖掘對象,以最優(yōu)價(jià)值賦予項目獨特文化內涵。
特色鮮明的主題能夠賦予項目獨特的文化內涵,是指導旅游綜合體進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)的方向盤(pán),對體驗式旅游開(kāi)發(fā)具有特殊的意義。特定主題的提煉需要對項目地進(jìn)行深度分析,這些分析是項目開(kāi)發(fā)的基礎,一般包括資源的核心價(jià)值分析,關(guān)鍵區位價(jià)值分析及市場(chǎng)的基礎條件分析等。
規劃布局是旅游開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵,決定了產(chǎn)業(yè)布局,產(chǎn)品布局及游線(xiàn)的形成,是旅游規劃的核心步驟。優(yōu)秀的規劃布局應該具有科學(xué)性、系統性,是項目整體與局部的統一,在依托景區的綜合體項目中,應該從大景區的局部和綜合體的整體進(jìn)行通盤(pán)考慮,明確旅游與休閑及各項目間的有機互動(dòng)。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展是旅游開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵,是政府與居民最為關(guān)心的問(wèn)題,旅游產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展能夠增加社會(huì )就業(yè),繁榮地方經(jīng)濟,促進(jìn)城鎮化,帶動(dòng)區域社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展。通過(guò)綜合體項目與景區的互動(dòng)發(fā)展,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,進(jìn)而形成以旅游為核心的泛旅游產(chǎn)業(yè)集群,構成城鎮化的基礎,帶動(dòng)區域社會(huì )經(jīng)濟整體發(fā)展。
產(chǎn)品是吸引游客的根本所在,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是資源、文化和市場(chǎng)的有機統一,是實(shí)現旅游消費的根本保障。旅游綜合體的產(chǎn)品開(kāi)發(fā),必須以休閑度假平臺的構建為核心,與景區旅游觀(guān)光形成互動(dòng)發(fā)展,構建出具有獨特文化內涵的度假生活方式,使旅游綜合體項目成為來(lái)往景區的出發(fā)臺和回歸臺。
為保證旅游綜合體項目的成功運營(yíng),政府,企業(yè)和民眾必須全民總動(dòng)員,全方位融入到項目開(kāi)發(fā)運營(yíng)中。在運營(yíng)模式上,根據項目特點(diǎn),投融資特點(diǎn)及市場(chǎng)運營(yíng)等方面的因素,以政府為主導,企業(yè)為主體,民眾積極參與的政府+區域運營(yíng)商+次級開(kāi)發(fā)商+民眾參與的開(kāi)發(fā)模式能夠較好地抵御投資風(fēng)險,把控項目運營(yíng)。
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